东南网（2015-4-13）：北大教授做客福大阳光学院 趣解“品牌课” ...

东南网（2015-4-13）：北大教授做客福大阳光学院 趣解“品牌课”<hr>发布日期:  2015-04-14                            作者： 本站编辑                            阅读： <hr>

张影教授认为做品牌最重要的是要“专一”。

东南网4月13日讯（通讯员 陈松林/文 林龙生/图）“口号是什么？”、“品牌能不能独立于广告存在、“品牌存在于什么地方？”……随着问题一个个抛出，一场为期一天半的“品牌管理”大讨论在福州大学阳光学院图书馆报告厅正式拉开序幕。北京大学光华管理学院营销战略及行为科学奥迪讲习教授、博士生导师张影教授作客阳光学院，为师生讲授市场营销与品牌管理。
“品牌的魅力来源于它在人们心目中的无可替代性：60%的美国人到全世界任何一个陌生的地方先吃麦当劳，这就是品牌。星巴克成本16-17美元，能卖32-36美元，差价就是品牌。”
张影教授指出，做品牌最重要的是要“专一、专一、专一”，选择一个印象来管理消费者脑子里的认知才能更深入人心。在讲解如何塑造品牌时，张教授建议，塑造品牌要抓住消费者的注意力、要有敏锐的市场洞察与创新、要了解消费者体验，企业如此，办学也是如此。
在小组讨论环节中，阳光学院的教师们结合课上所学内容提出了“鼓励学生基层创业、回乡创业、草根创业，培养创业精神；抓好扬长教育、国学教育、创业教育。把培养基层创业能力作为核心；调整管理制度、教学模式、课程设置”的品牌构建设想。对此，张影教授在点评时建议，创业应回归本质，高校最重要的是要把培养“不安分”的冒险精神贯穿到创业过程中，贯穿到课程设计之中。
“案例丰富有趣”、“课堂互动性强”……是阳光学院教师们对此次讲座的最大感受。工商管理系教师张妍芬表示，讲座让她产生了许多新的灵感，对工商管理专业的学生的培养也有了很多想法。
“在今后的教学过程中，我会努力去学习他这种生动活泼的讲课方式，跟学生有更多的互动。”商学系教师王衍宇认为，每一名教师都有个人品牌，品牌管理要与自身修养结合相结合，她希望能成为一名优秀的教师，并为学院成为一所好的学校品牌贡献自己的力量。

东南网：http://i.fjsen.com/2015-04/13/content_15941067.htm

<hr>原文地址：https://news.fzu.edu.cn/info/1014/16024.htm